Оргкомитет Национального фестиваля рекламы «Идея!» подготовил региональные рейтинги креативности рекламных агентств по итогам 2010 года для Новосибирска, Томска, Красноярска, Барнаула, Екатеринбурга, Уфы, Самары, Кемеровской и Иркутской области. Выбор регионов обусловлен фестивальной активностью производителей рекламы.

Зачем нужны региональные рейтинги?

Рейтинг — стандартный инструмент, позволяющий оценить креативный потенциал операторов рекламного рынка. Национальный рейтинг отражает ситуацию на российском рынке рекламы в целом, региональный, соответственно, — в отдельных городах или регионах. Для рекламных агентств позиция в региональном рейтинге, даже само попадание в рейтинг — стимул делать больше креативной рекламы и совершенствоваться в мастерстве. Для региональных заказчиков рейтинг — возможность сделать осмысленный выбор: к кому обращаться за разработкой креативной рекламы, как минимизировать свои риски в сфере маркетинга.
Конечно, в рейтинге есть недостаток: он не учитывает специализацию производителей рекламы. В одном списке сведены и дизайн-студии, и полносервисные агентства, и производители сувениров. Но отправной точкой для выбора партнеров в рекламной сфере он вполне может послужить.

Как рассчитывались региональные рейтинги?

Возглавляют рейтинг в каждом регионе агентства, ставшие призерами российских и международных фестивалей рекламы и попавшие в независимый национальный рейтинг креативности рекламных агентств (если такие в регионе есть). В приведенных ниже таблицах они выделены жирным шрифтом. Далее в каждом рейтинге идут агентства, не получившие фестивальные награды, но участвовавшие в рекламных конкурсах «Идеи!2010». На фестивале каждый член жюри оценивал все работы по 10-балльной шкале, каждая работа в итоге получила средний балл от жюри, затем все баллы агентства суммировались. Как и в независимом российском рейтинге креативности, баллы в конкурсах «Радиореклама», «Товарный знак и фирменный стиль», «Упаковка и этикетка», «Рекламные сувениры», «Интернет-реклама» учитывались с понижающим коэффициентом 0,5

Итак, что получилось в итоге:

Рейтинг креативности рекламных агентств Екатеринбурга (2010)

Место Агентство баллы

1 Восход 19,99
2 Be Brand Group 17,65
3 Вы-ход 15,77
4 Капитан 13,05
5 Дельта-План 11,57
6 Дизайн Студия Go 11,47
7 Z&G 10,5
8 ТЕЛЕСЕТЬ-СЕРВИС 5,22
9 Прагматика Норд 5,08

Рейтинг креативности рекламных агентств Барнаула (2010)

Место Агентство баллы

1 PUNK YOU 21,43
2 ИД « Алтапресс» 18,12
3 Kinetica 4,74
4 Тимофеев Владислав 3,17

Рейтинг креативности рекламных агентств Иркутской области (2010)

Место Агентство баллы

1 МедиаХИТ, Иркутск 23,76
2 Студия 38, Иркутск 18,14
3 фестиваль рекламы FREШЬ , Братск 13,35
4 Малышев Олег Петрович, Иркутск 10,74
5 Центр Веб-решений, Иркутск 8,08
6 Креативное Бюро "SUSAMI", Иркутск 7,42
7 Братская студия телевидения 6,95
8 Brandcampus, Иркутск 3,5

Рейтинг креативности рекламных агентств Новосибирска (2010)

Место Агентство Баллы

1 Киан 18,91
2 Студия Март Дизайн 16,77
3 Мелехов и Филюрин 13,04
4 Аффа-сувенир 11,02
5 Априори 10,59
6 Кьюти-дизайн 9,57
7 Креативное Бюро Семёна Бусина 9,54
8 Йота 9,52
9 Альбо Нумисматико 7,66
10 Рокси 3,86

Рейтинг креативности рекламных агентств Томска (2010)

Место Агентство баллы

1 Michel Mour 19,48
2 Рекламное агентство "ДРУГОЕ" 17,41
3 Агентство Рекламных Технологий 8,38
4 Радио Сибирь 7,53
5 "Издательство "Иван Федоров" 6,55
6 Медиа FM 5,32
7 РосБизнесДизайн 4,33
8 Арт-студия Мотив 3,5
9 Студия Звукоград 2
10 Маркет Радио 1,5

Рейтинг креативности рекламных агентств Красноярска (2010)

Место Агентство баллы

1 Творческая группа Герасимчука Павла 10,21
2 Войтенко Вячеслав Валерьевич 7
3 ZotovDesignStudio 6,94
4 ООО РА Надежный партнер 4,63
5 Green Door 4,29

Рейтинг креативности рекламных агентств Кемеровской области (2010)

Место Агентство баллы

1 TMS, Новоокузнецк 45,76
2 POWER, Новокузнецк 41,19
3 СДС — Медиа, Кемерово 28,39
4 Shlyupkin & Engel, Новокузнецк 14,06
5 Альтер Лайн Продакшн, Кемерово 6,67
6 Дизайн-студия "10 канал", Кемерово 5,78
7 Заковряшина Ирина Ильясовна 3,86

Рейтинг креативности рекламных агентств Уфы (2010)

Место Агентство баллы

1 Paradox Box 27,96
2 DarkDesignGroup 19,54
3 Имидж-Консультант 6,68

Рейтинг креативности рекламных агентств Самары (2010)
Место Агентство баллы

1 Генеральная Линия 13,04
2 Доминион 11,02
3 Макрос-Евро 6,95
4 Конфедерация 5,31
5 НОВЫЙ ШТРИХ 4,6

Справка:

Национальный фестиваль рекламы «Идея!» (www.idea.ru) проводится ежегодно, начиная с 1997 года. Является открытым фестивалем рекламы для специалистов, работающих на территории России и стран СНГ. Фестиваль включает в себя 11 конкурсов и насыщенную образовательную программу с лекциями, семинарами и мастер-классами ведущих российских и зарубежных специалистов по рекламе. Жюри фестиваля формируется из креативных и арт-директоров ведущих российских и международных рекламных агентств, экспертов по видео-, радио-, интернет-рекламе и дизайну.
Независимый рейтинг креативности российских рекламных агентств готовится интерактивным агентством E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу "ФИНАМ", www.e-generator.ru), начиная с 2005 года по итогам фестивалей ADCR, "Идея!", КМФР, ММФР, Cannes Lions, Golden Drum. Количество начисляемых баллов различается в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение гран-при).